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啥是佩奇刷屏:导演在张家口花两天拍摄 带红小猪佩奇概念股

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来源: 澎湃新闻 时间:2019-01-20 09:15:00
春节档电影《小猪佩奇过大年》的预热宣传片《啥是佩奇》刷屏了。1月18日,阿里影业方面向澎湃新闻记者介绍,《啥是佩奇》是将于春节农历猪年正月初一上映的动画真人电影《小猪佩奇过大年》的预热宣传片。有趣的是,“小猪佩奇”概念股也走出一波行情。

  春节档电影《小猪佩奇过大年》的预热宣传片《啥是佩奇》刷屏了。

  这支5分多钟的短片,讲述了农村老人为孙子准备礼物的故事,围绕“啥是佩奇”,老爷爷四处打听,经历波折,最终在家人团聚时,掏出了给孙子的礼物:纯手工制作粉红色鼓风机硬核版小猪佩奇。

  短片传递的幽默与感动,让不少网友主动点赞转发。

  1月18日,阿里影业方面向澎湃新闻记者介绍,《啥是佩奇》是将于春节农历猪年正月初一上映的动画真人电影《小猪佩奇过大年》的预热宣传片。

  有趣的是,“小猪佩奇”概念股也走出一波行情,eOne公司涨幅超过6.56%,阿里影业(01060.HK)上涨1.59%,幸福蓝海(300528)涨2.41%,奥飞娱乐(002292)涨5.11%,邦宝益智(603398)涨6.26%。

  阿里影业是《小猪佩奇过大年》的主要出品方,旗下淘票票为主控发行方。幸福蓝海旗下江苏幸福蓝海院线有限公司是《小猪佩奇过大年》的联合出品方。奥飞娱乐则在2018年3月与小猪佩奇版权持有方eOne达成IP合作,奥飞娱乐也蹭上热度,在1月18日的微信号推送中吆喝自家“中国风小猪佩奇”玩具产品。邦宝益智则在2018年半年度报告中介绍,公司当前益智玩具产品主要包括积木玩具和婴幼儿玩具,已推出的国内外热门IP授权产品包括“小猪佩奇”。

  此外,《啥是佩奇》中有广告露出的中国移动(00941.HK),也上涨了0.25%,中国移动关联方咪咕文化科技有限公司参与了《小猪佩奇过大年》的发行工作。

纯手工制作粉红色鼓风机硬核版小猪佩奇

  导演亲自上阵,在张家口花两天拍摄

  《啥是佩奇》的导演,正是《小猪佩奇过大年》电影导演张大鹏。

  青年导演张大鹏2007年毕业于北京电影学院动画系,曾拍摄多部广告作品。据媒体报道,2018年时令人印象深刻的“华为MATE20广角四川话版”广告作品,正是出自张大鹏之手。

  此次正式指导动画长篇商业电影,张大鹏扮演了多重角色:从导演到广告公司,从甲方到乙方都能一肩挑。

  张大鹏在1月18日接受采访时介绍,宣传片《啥是佩奇》是2018年12月,在河北省张家口市怀来县花了两天时间拍摄的,主演的老大爷是当地人,之前的确不知道佩奇,也没有演过戏,穿着自己的服装表演,非常原生态。“我只需要他知道这个镜头当下需要他做什么就可以了,业余演员你就鼓励他就完了,不要给他太大的压力,不要周围有很多的人围着他,放松就好了。”

  这则创意短片的诞生也像老爷爷追问啥是佩奇一样遇到了小波折,阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷提到,他曾差点毙掉了《啥是佩奇》宣传片的提案。“这么个动画片搞这么大宣传片预算,而且看起来和电影关联度也不高啊?所以我差点一脚把我们宣传负责人杨海踢出去。”不过,在宣发团队的“软磨硬泡”下,李捷最终决定“还是可以做”,“然后,就有了宣发团队五分钟找到钱,导演大冷天跑村里拍猪圈,大家挖空心思给预告片还做了三个预告,再后来就是大家看到的《啥是佩奇》。”

  在短片受到广泛关注后,张大鹏说:“我自己其实也有点懵,没有想到效果这么好。”

  对于《啥是佩奇》为何能获得广泛共鸣,《小猪佩奇过大年》制片人、来自阿里影业的鲁岩认为,亲情能够打穿各个地域和年龄层,这也是宣传片能够被广泛传播的原因。“视频里面老爷爷很可爱,他想尽一切办法,想了很多方法问了很多人,做了一个自己理解的佩奇。这样的长辈虽然信息闭塞,没有办法和孩子在喜爱的东西上达成共识,但是他们非常努力想要和孩子融为一体的心愿,我们想用这种方式提醒一下大人,多关注你的孩子和老人,这是电影核心,内容传播的点。”

  “啥是佩奇,其实是个独守老人期待全家在一起的故事,这个点是真正大家感动的所在。”李捷说。

  不全是赞誉,短片也引起了“以城乡对立作为笑料”的争议。对此,张大鹏回应称,“你带着这种偏见去看,才会想这个问题,区别一定是有的,但是你不能去认为说乡村就是不好,它肯定有一些不便的地方,但是有一些更简单的东西。城市也不一定是好,有很多复杂、嘈杂、拥挤的东西,这个是相对的。抛开这个,内核都是一样的,甭管是留守的老人,儿子在外面打工也好,咱们也是一样的,我有时候会忽略我的父母,离得很近,我可能忽略他,很长时间不去看他。我们看是内核本身。”

  掘金中国市场,小猪佩奇能否逆袭春节档

  《小猪佩奇》这部诞生于英国的动画片,风靡了欧洲大陆、美国、亚洲等全球180多个国家和地区,以40多种不同的语言发行。

  小猪佩奇有多吸金?澎湃新闻记者从eOne公司2018年财报了解到,2018财年该公司营业收入达到10.44亿英镑,而小猪佩奇IP在2018财年产生的零售收入高达13亿美元(约合88亿人民币),贡献营收达8470万英镑(约合7.4亿元人民币),是eOne最重要的一棵摇钱树。eOne公布的2019财年前六个月(即截至2019-01-20前6个月)报告显示,公司营收达到4.05亿英镑,其中来自小猪佩奇的营收达到4170万英镑(约合3.64亿元)。

  在2015年引进到中国后,小猪佩奇也获得了欢迎。2018年10月,爱奇艺数据研究院院长葛承志在一场活动上透露,小猪佩奇是爱奇艺平台上播放量最高的作品。

  喜欢小猪佩奇的,不仅仅是中国的小朋友,“精致的猪猪女孩”正是由小猪佩奇表情包衍生而来,“小猪佩奇社会人”也成为在微博、抖音、小红书上的流行“梗”。文化圈层的隔膜已被戏谑调侃消解,这进一步增添了《啥是佩奇》给人的幽默感。

  小猪佩奇版权方eOne公司在积极拥抱中国市场。

  eOne公司在2018年11月发布的2019财年半年度报告写到,“亚洲将是下半年小猪佩奇的核心增长地区,中国市场对小猪佩奇品牌需求非常清晰,增长将来自于与奥飞娱乐的授权商业合作以及与Penguin达成的发行合作。考虑到小猪佩奇15周年纪念,以及中国新年为猪年,家庭和品牌业务已经进行了一系列企划,并将与阿里巴巴在中国春节期间推出电影作品。”

  此次《小猪佩奇过大年》电影在上映,乘上了中国农历“猪年”的东风,体现出来自英国的eOne对中国市场的理解。

  宣传片《啥是佩奇》的爆红,究竟能为《小猪佩奇过大年》拉来多少票房,成为春节档赛场上各选手关注的焦点。尽管淘票票总裁李捷称没想到用《啥是佩奇》来提高票房。

  过去几年春节档,均有主打亲子合家欢的动画电影取得不错成绩,比如2018年春节档上映的《熊出没·变形记》就取得了超过6亿的票房。此次春节档,熊出没也没有缺席,《熊出没·原始时代》将在大年初一上映,“熊大熊二”和“佩奇”撞款意味着将对观众形成分流。

  不只是同类型电影,同一天上映的对手还有韩寒执导的《飞驰人生》,宁浩执导、黄渤沈腾主演《疯狂的外星人》,周星驰导演的《新喜剧之王》,吴京主演的《流浪地球》。

  从截至1月18日的预售成绩来看,《疯狂的外星人》和《飞驰人生》以超过3900万元的预售票房领先,《新喜剧之王》预售达到2700万,剩下的片子预售都没有超过千万,其中《小猪佩奇过大年》的预售为394.7万,落后于张家辉刘青云主演的港片《廉政风云》,高于吴秀波和白百何主演的《情圣2》。

  《啥是佩奇》虽然赚足了关注度,但《小猪佩奇过大年》最终的票房成绩,仍取决于上映后的质量和口碑。

大年初一的预售票房

  附:“小猪佩奇”概念股

  阿里影业(01060.HK)

  阿里影业是一家依靠“数据+生态”驱动的影视互联网公司,主要业务包括内容制作、互联网宣发到衍生品变现和影视金融服务,作品包括《三生三世十里桃花》《摆渡人》《七月与安生》等。

  2018年11月,阿里影业发布“锦橙合制计划”,宣布将和一流制作团队合作在未来五年的四大电影档期,推出20部合制优质电影,《小猪佩奇过大年》是该计划2019年首部电影。

  此外,《小猪佩奇过大年》的主要发行方淘票票也是阿里影业旗下公司。

  阿里影业发布的2018年半年报显示,2018年上半年该公司营业收入为15.32万元,亏损为1.54亿元。

  幸福蓝海(300528)

  幸福蓝海主要从事电视剧的制作、发行和电影全产业链业务,其中电影全产业链业务涵盖制作、院线、发行和影城放映。幸福蓝海的第一大股东为江苏省广播电视集团有限公司,持股比例为47.28%。

  淘票票专业版显示,江苏幸福蓝海院线有限公司为《小猪佩奇过大年》联合出品方。江苏幸福蓝海院线有限公司由幸福蓝海(300528)持股95%。

  2018年三季报显示,幸福蓝海1至9月份营业收入为13.64亿元,同比增长25.52%;净利润为1.04亿元,同比增长50.63%。

  奥飞娱乐(002292)

  奥飞娱乐主营业务包括:衍生品设计、生产及销售,内容创作与管理,互联网娱乐业务,婴童用品,电视媒体,旗下的知名IP包括喜羊羊与灰太狼、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙、超级飞侠、十万个冷笑话、镇魂街等。

  奥飞娱乐第一大股东为创始人蔡东青,持股比例为42.72%。

  2018年第三季度报告显示,2018年1至9月,奥飞娱乐营业收入达到21.29亿元,同比减少19.51%,净利润为7259.8万元,同比减少了76.98%。

  2018年3月,奥飞娱乐宣布与eOne公司达成IP合作,双方将就eOne旗下的小猪佩奇(PeppaPig)展开一系列产业合作,陆续推出全新玩具系列,包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等。

  eOne全球授权、家庭和品牌部执行副总裁AndrewCarley当时通过新闻稿称:“在公司的全球战略中,中国市场至关重要,我们十分欢迎与奥飞展开合作。同时,eOne将联合奥飞展开大范围的打假行动,大力遏制各类品牌侵权行为。”

  邦宝益智(603398 )

  邦宝益智在2018年半年度报告中介绍,公司是一家以研发、生产、销售益智玩具以及生产、销售精密非金属模具为主营业务的高新技术企业,旨在打造集研发、生产、销售及服务为一体的全品类塑胶教玩具提供商。

  邦宝益智称,公司当前益智玩具产品主要包括积木玩具和婴幼儿玩具,益智玩具产品包括教育系列、科普系列及市场各类热门IP授权产品,如“小猪佩奇”、“史努比”、“炮炮兵”等。

  汕头市邦领贸易有限公司持有邦宝益智30.37%的股权,为第一大股东。

  邦宝益智发布的2018年三季报显示,前三季度该公司营业收入达到2.33亿元,同比增长8.45%,净利润为4603.37万元,同比减少33.21%。

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